Costumele de baie in perioada 1890-1910

In prima decada a anilor 1900, lumea se aduna pe plajele oceanului pentru diferite activitati desfasurate la malul marii: inot, scufundari si baie. Singura activitate a femeilor era saritul in apa in special atunci cand erau valuri, ancorate de o franghie atasata la geamandura. Costumele de baie victoriene si edwardiene deveneau destul de greoaie in contactul cu apa, astfel ca miscarile fetelor deveneau destul de anevoioase si stangace. De obicei, femeile se imbracau pentru iesirile pe plaja in rochii negre din lana, lungi pana la genunchi, cu maneci bufante, purtate peste pantaloni scurti cu funde si panglici. Costumul de baie era accesorizat cu ciorapi lungi si negri, papuci (de obicei legati de picior printr-o panglica) si bonete la moda.

Publicatia americana Ladies’ Home Journal, infiintata pe 16 februarie 1883 si devenita una din revistele de femei cele mai apreciate in sec. XX, publica constant articole despre costumele de baie la moda in acea perioada. Ladies’ Home Journal face parte din grupul Seven Sisters, un grup de reviste americane pentru femei, traditional destinate femeilor maritate, casnice, cu sot si copii.

In 1906, publicatia descrie un costum de baie foarte apreciat, din tafta, in dungi late albe si negre. De obicei gulerul, cureaua sau cordonul si mansetele manecilor erau din tafta neagra. Batista sau baticul erau legate deasupra fruntii, ciorapii erau din matase neagra, iar sandalele din piele neagra, legate cu sireturi din matase alba ce completau superb costumatiile de baie.

Liniile definitorii ale unui costum de baie victorian incepeau sa se schimbe de la an la an, croiala si materialul variau de o vara la alta. Cu toate acesteau, croiul unui costum de baie pastra aceleasi linii definitorii, acelasi model de baza. Majoritatea costumelor de baie erau compuse dintr-o bluza, pantaloni bufanti si o fusta. Cele mai folosite materiale erau mohairul, matasea si tafta.

Costume de baie din perioada 1889-1922

Exista o varietate de culori si stiluri la costumele de baie din aceasta perioada, insa cele mai conservatoare femei pastrau culoarea negru si materialul din tafta sau mohair. Doar cureaua si gulerul erau mai deschise la culoare. Insa in statiuni, moda isi spunea cuvantul, costumele de baie erau mult mai colorate, de multe ori in dungi sau buline.
Tot in aceasta perioada, revista Ladies’ Home Journal a promovat costumele de baie din mohair alb, cu un design rusesc al bluzei, anume ornamentat in fata cu un material din matase albastru deschis, cordon, butoni si batic. Ciorapii erau din matase alba, iar sandalele din piele alba. Aceste costume de baie albe era promovate special pentru tinere.

Printre alte costume de baie de la inceputul secolului XX. s-a remarcat cel din matase culoarea marii (albastru-verzui). Gulerul de marinar, ciorapii, sandalele si cordonul aveau acel albastru-verzui marin. Baticul avea aceeasi nuanta de verde, decorat cu o margine cu buline albe. Efectul era cel de apa de mare, iar marginile cu buline albe completau imaginea valuriilor cu spuma.
Taioarele lungi, care se purtau la costumele de baie erau foarte populare in statiuni. Aceste taioare erau in general purtate de la spatiile unde se schimbau tinerele, pana la intrarea in apa. In apa, ele erau purtate pe umar sau brat si la la iesirea din apa erau imbracate din nou. The Ladies’ Home Journal publica acel pardesiu de vara intr-o culoare gri deschis, croit precum o manta larga. Marginea de jos din fata avea o culoare albastru mat, cu un model din mici scoici roz.

Annette Kellerman (o inotatoate australiana profesionista, actrita, scriitoare si avocata schimbarii costumelor de inot feminine) a starnit mari controverse in 1907, care au condus la arestarea ei. A fost acuzata pentru aparitia pe plaja din Boston intr-un costum de baie dintr-o singura piesa, care dezvelea bratele, picioarele, aratand un trup voluptos.

Costumele de baie in perioada 1910-1920

Cu cat mergeau mai multe femei la plaja, cu atat a inceput sa apara tot mai mult nevoia de se a revolutiona moda costumelor de baie, de a se exprima personalitatea fiecareia pastrandu-se modestia de pana atunci. A aparut nevoia femeilor de a se simti mai confortabil la inot, astfel ca pana la inceputul anilor 1920, costumul de baie a inceput sa renunte la aspectul fashion, si a fost redus la o singura piesa: un top lung, dintr-un material mai elastic care acoperea pantalonii scurti. S-a renuntat la materialele din tafta, mohair si lana.

Mai jos sunt cateva imagini cu politia de plaja care masura distanta intre genunchi si marginea inferioara a costumului de baie, care nu trebuia sa depaseasca 15 cm.

Prima aniversare “bathing suit day” s-a tinut in Madison Square Garden pe 16 mai 1916 si la scurt timp dupa aceea, in cadrul concursurilor de frumusete, defilarea in costum de baie a devenit ceva obisnuit.

In 1921, compania Jantzen a lansat primul costum de baie format dintr-o piesa, realizat dintr-un material elastic si care a cunoscut in scurt timp o mare popularitate.

Costumele de baie vintage – anii 1920

Jantzen este un brand de costume de baie vintage, infiintat in 1916 in Portland, Oregon, Statele Unite, de catre John A. Zehntbauer si Carl Jantzen. Initial compania s-a numit Portland Knitting Company, insa la scurt timp, numele brandului a inlocuit numele companiei. Numele brandului a fost insotit din primii ani de un logo aparte, ce reprezenta o tanara imbracata intr-un costum de baie format dintr-o piesa si o cascheta de inot, tanara fiind surprinsa in pozitia de lansare, cu mainile intinse in fata si spatele arcuit. Acest logo mai este cunoscut si sub numele de The Jantzen “Diving Girl”, imagine care s-a schimbat f putin in ultimii 100 de ani. Designerii logoului au fost Frank si Florenz Clark.

Fondatorii companiei Jantzen erau si membrii Clubului de Canotaj Portland. In 1913, compania a fost rugata sa realizeze costumele de canotaj pentru diminetile racoroase de la raul Willamette.

Anii edwardieni au fost anii unor mari schimbari graduale, in primul rand in atitudine, in mare parte datorita femeilor franceze din anii 1920, Deauville si Biarritz, si cresterea influentei miscarii de eliberare a femeilor americane.

Dupa primul razboi mondial, a fost lansata o campanie la nivel national cu reclame ilustrate in revistele Vogue si Life. Jantzen a devenit lider in promovarea noilor produse. Reclamele promovau imaginea “Red Diving Girl”, adoptata in scurt ca un logo de companie, ca o imagine care putea fi usor asociata cu compania Jantzen. Din 1921 au inovat si au inceput sa promoveze costumul de inot prin slogane ca “The Suit That Changed Bathing to Swimming”, concept total diferit fata de ce insemna costumul de baie pana atunci. Logoul “Red Diving Girl” a fost o strategie foarte buna in anii 1920 de a reprezenta Jantzen in lume, de a deveni leader pe piata costumelor de baie, a fost perioada marilor schimbari in aceasta industrie, a fost revolutia costumelor de baie, trecerea de la conceptul de baie/balaceala la inot si chiar la inot profesionist.

Anii 1930

Anii 1920 au dovedit revolutia costumelor de baie, unde designerii experimentau noi idei indraznete si materialele din care erau confectionate, pentru a face costumul de baie cat mai scurt, stramt si chic. Pana in 1946, cand au fost introdusi pe piata bikini, costumul dintr-o singura piesa a evoluat spre a descoperi din ce in ce mai multa piele.
In perioada interbelica (sfarsitul anilor 1920, inceputul anilor 1930), compania si-a deschis fabrici si echipe de vanzare peste ocean, in special in Europa. Pana in 1932, Jantzen s-a clasat a saptea marca din lume.
Popularul costum de baie dintr-o singura piesa purtat in anii 1920 va aminti peste ani de croiul fustelor scurte specific anilor 1960.

Costumul de inot Jantzen a fost prima mare schimbare, prima indraznire, primul mare pas spre emancipare. Casca de inot era fabricata dintr-un material cauciucat, destul de incomod de alfel, element al vestimentatiei care descuraja multe femei pentru inot, preferandu-se mai mult balaceala. Casca era privita mai mult ca pe un accesoriu.

Elsa Schiaparelli a adaptat traditionalul tank format dintr-o piesa, la primul costum de baie fara spate, pentru a permite femeilor o bronzare pe o suprafata mai mare a corpului, in special pentru a arata cat mai bine in rochiile de seara.
Tot in anii 1930, Lucien Lelong a conceput popularul costum de baie dintr-o piesa cu bretele, iar costumele de baie inceapeau sa devina din ce in ce mai scurte.
In 1935 Claire McCardell, a realizat primul costum de baie din 2 piese, fiind considerat predecesorul bikinilor.

Anii 1940

Costumele de baie vintage – anii 1940

Anii 1940 au adus costumele de baie cu aspect de fusta scurta, mini, iar castile de inot accesorizate au inceput sa fie “la moda”.

In anii 1940 afacearea a inceput sa se extinda, dupa ce Jantzen a inceput sa produca pe langa costumul de baie si bluze si echipament sportiv. Bikini au fost introdusi in 1946 in Franta de Louis Réard, pentru a stabili un standard si un stil la articolele de inot, devenind ulterior in lume un articol clasic. Bikini poarta numele acesta dupa atolul Bikini din Insulele Marshall, o zona binecunoscuta pentru testarea bombelor nucleare americane. Prima versiune a purtat denumirea de Atome si a fost creata de Jaques Heim.
Louis Réard nu a gasit pe nimeni care sa vrea sa poarte acest costum de baie din 2 piese, astfel a fost nevoit sa angajeze modelul Micheline Bernardini pentru a poza.

Ilustratorul Pete Hawley – pentru Jantzen (inceputul anilor 1950)

Anii 1950 au fost perioada cea mai glamour pentru costumele de baie.
Festivalul de Film de la Cannes a devenit pentru un timp capitala glamour ce promova vedete precum Brigitte Bardot si Diana Dors, care in cadrul acestui eveniment se schimbau in bikini. Insa majoritatea femeilor preferau costumele de baie dintr-o singura piesa. In scurt timp sutienul a inceput sa adopte cupele, pentru ca femeia sa se simta cat mai comod.

In anii 1970-1980, Jantzen a recunoscut ca au lucrat mult cu femei care isi doreau costume de baie cat mai atractive pentru vacantele si weekendurile petrecute la plaja sau piscina. Tot in acesti ani, Jantzen a inceput sa lucreze si cu nylon, spandex, pentru a aduce acel plus de care aveau nevoie femeile, elasticitatea materialului pentru a le pune cat mai mult in valoare formele. Jantzen a introdus Trikini, o combinatie intre costumele de baie intregi si cele din 2 piese.

In 1980, Jantzen a fost achizitionat de Blue Bell, iar in 1986, Blue Bell a fost cumparat de Vanity Fair Corporation. In 1995, compania a renuntat la linia pentru barbati si s-a concentrat doar pe tinutele pentru femei, intorcandu-se la ce insemnau odata costumele de baie. In 2002, marca Jantzen a fost cumparata de Perry Ellis International, iar in prezent, linia costumelor de baie pastreaza acel stil al anilor 1950.